第一：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分。
谈企业营销战略，可能很多人都觉得太虚了，因为战略的概念满天飞，好象中小企业谈战略是纸上谈兵，说真的也的确是这样，中小企业谈的是吃饭、谈的是生存、谈的是快速发展，谈的是销售指标，谈的是生产进度，谈的是质量管理，谈营销的好象都比较少，更不用说从战略的高度来谈营销。那么我们在讨论企业整合网络营销的时候，我们就可以谈战略，呵呵，这个战略的核心就是企业的经营目标，比如你今年要完成销售1500万，比如你今年对企业品牌的经营目标，并为这个目标而制定的计划和为这个计划而选择和制定的策略。任何企业都有自己的经营目标，即便这个企业没有一套成型的营销计划但是也有自己的一套实施计划，而网络营销就是在为这个目标和实现这个计划而存在的，所以，网络营销不是孤立存在的，是在企业经营目标实现过程中经营体系的一个部分。
第二：网络营销的方式是多样化的。
网络营销目前通过实践应用的方法就有超过近100种，而这么多的网络营销方法并不是适合任何一个行业、任何一个企业的任何一个阶段的营销方法，需要企业在多样化的营销方法中挖掘最优的组合来综合运用。
第三：企业不同发展阶段的网络营销需求是变化的。
企业发展是随着企业的规模和经营方向而变化的，企业的经营目标也是动态的，同时网络营销方法是随着时代的发展，实践的发展而发展的，那么企业在不同的经营时期对网络营销目标和网络营销方法的选择是变化的。
第四：网络营销环境是动态的，需要随时而变。
网络营销环境包括内部环境和外部环境，企业网络营销策略随着外部环境或内部环境的变化而需要调整，最简单的例子就是阿里巴巴平台在推出关键此竞价的时候，一些企业随着这个外部的营销环境的变化，及时调整本企业的网络营销策略，一举成名，取得良好的营销效果，实现了企业的经营目标。
第五：网络营销的效果是多种形式表现。
网络营销并不单指的网站推广，也并不但是一个网上销售，所以，网络营销工作所带来的效果也是多种表现，比如对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。
由于以上网络营销的种种变化的因素存在，也就导致了企业在应用网络营销的时候需要统筹计划，将网络营销工作系统化，而非单一方法的应用和机械方法的组合。
几种对整合网络营销谬解：
第一、整合网络营销就是各种网络营销手段的组合。搜索引擎我做几个关键词；我加入几个贸易平台发布信息；我去买邮箱地址群发邮件。我们需要明确这种纯粹的营销手段组合不是整合营销。
第二、整合网络营销就是企业“网络营销整体解决方案”、“电子商务整体解决方案”。我们对目前一些网络服务机构所提出的企业整体解决方案和标榜的整合网络营销概念做了分析后发现，这些解决方案本身并不是以整合网络营销的核心为指导思想，仍旧停留在组合的层面。
第三、整合网络营销就是传统营销和网络营销的整合，在前段时间国内也有一些机构组织过一些整合网络营销或网络整合营销的研讨，一些人士提出的概念偏于将传统营销和网络营销结合来解释整合网络营销，在一定程度上，结合企业实践这种思想还是具有一定的意义，但是，从严谨的角度来说，整合网络营销并不仅仅是传统营销和网络营销的组合。
企业如何实施整合网络营销：
第一、认识清楚几个整合
1、 网络营销和企业整体经营目标的整合，也就是网络营销和传统营销计划的整合。
2、 企业资源的内部整合，网络营销工作不是独立的个人行为，是企业级的营销行为，需要公司内部各种资源的配合服务。
3、 企业外部资源的整合，网络营销不但是网上推广的事情和网上营销的事情，还包括在外部环境发生变化的时候的应急处理，比如网络危机的处理，需要企业整合外部资源制定相应的网络营销应对策略。
4、 网络营销方法的整合，纵有方法上百，终需要企业根据企业实际目标需求来进行综合选择和综合运用。
5、 评价手段的整合，网络营销产生的效果并非只有线上可以评价，比如网站点击等，还需要有线下的各种评价手段进行评价
第二、为自己的企业制定整合网络营销计划
1、 以客户目标需求为核心确立网络营销目标
2、 制定为实现这个目标而做的计划
3、 为你的计划选择网络营销方法做出决策
4、 对营销的实施实行全程监控
5、 为你的营销过程制作详尽的信息统计表（数据库）
6、 为你的营销进行评价和回馈
7、 别忘记网络营销的整合之一是和传统营销的整合，所以两者不要脱节过完全断裂
网络营销是网上贸易发展的趋势，也是网上贸易人员必走之路，做好网上营销工作是利用网络来做贸易的人的一门课程。如果大家对网络营销有什么见解，可以回帖讨论。或有什么疑问也请回帖提问，到时候网络营销学院的网络专家和网络营销高手将会前来为大家解答问题！以前很多网友都不喜欢提问,这次我希望大家要想真正学到知识,就要向专家提问,学到自己想学的知识.学而用之!
