由中华人民共和国信息产业部主办，赛迪顾问股份有限公司承办的“2007首届中国移动GPS产业峰会”，于2007年11月6日在北京隆重召开。本届峰会以“产业协同  应用导向”为主题，来自政府机构、行业协会与业内知名企业的与会嘉宾总共200余人针对GPS产业相关话题进行了深入探讨。赛迪顾问股份有限公司作为业界知名咨询服务机构，经过充分细致的调查研究和科学的分析，在本届会议上发布了《2007年中国GPS产业调查报告之PND和地图软件渠道满意度调查报告》（以下简称“调查报告”），引起了与会各界同仁的共鸣。

    调查报告对CCID通过专项调研获得的大批有价值的权威数据进行了披露，并以此为基础，通过行业专家和专业咨询师的深入研究分析，对当前中国GPS导航产业及市场的特点进行了总结，并对该市场在未来三年的发展趋势进行了预测。此次专项调查共历时三个多月，地域基本覆盖了内地31个省市、自治区，以实地面访、电话访问、小组座谈、专家咨询、问卷发放等多种调查手段相结合，共获取有效样本量5300个。

    调查报告指出，在消费者需求和政府法规的推动下，我国智能交通迅猛发展，伴随GPS应用技术日新月异，GPS系统在民用市场开始显露山水，并在汽车导航系统特别是移动导航设备的应用的增长更为喜人。

    结合调查数据，经专家评审，本次会议发布了一系列奖项。其中在PND领域，推举出了渠道和用户信赖企业。新科良好的终端表现及服务荣获“2007渠道最满意PND品牌”；在后装导航地图软件领域，灵图则依靠突出的产品质量以及优质的服务将“2007渠道最满意地图软件品牌”奖收入囊中。

    PND成为市场新宠，地图产业发展前景广阔

     随着技术的不断成熟，GPS功能不断强大，价格逐渐走低，GPS逐渐走向一个市场规模不断成长的小众化市场。

    但目前对于中国来说，GPS市场正处在特殊的爬坡阶段。除了行业标准亟需规范以外，地图供应商的选择、地图版本的升级、不同公司产品及运营系统的兼容性、以及GPS产品的售后服务质量和信誉度等一系列的问题，都深深地困扰着GPS厂商和GPS导航产品的发展。赛迪顾问认为，从目前市场的发展来看，GPS导航产品应用发展瓶颈的关键点是“软件功能”，但硬件性能虽然并不重要，影响因素并不可忽视。

    目前市场上GPS设备主要包括：车载GPS，以后装导航为主的PND（便携式导航系统）以及方兴未艾的GPS导航手机。随着 PND快速进入市场，凭借其低价位和高性能，以及应用的灵活性使之成为市场新宠。同时，2008年奥运会、2010年世博会以及亚运会将会成为PND等导航产品发展的最大契机，PND将会借助自身优势成为市场的主导。

    此外，导航电子地图在PND等导航产品上的应用更是带来无限商机。导航功能一定要基于导航电子地图来实现，电子地图是利用成熟的网络技术、通信技术、GIS（地理信息系统）技术，实现一种新的地图服务方式。而导航电子地图这一行业，由于技术要求严，投资额度大，回报周期长，更新升级难，经营风险高，并非一般企业能做得到，做得好，也不可能有许多公司进入并生存发展，必须由少数实力雄厚的厂商来运作。虽然存在较大的风险，但是地图厂商的市场前景仍然十分广阔，作为导航重点领域的PND产品的广泛应用，为地图产业展示出了喜人的发展愿景。

    渠道认知“高低”不平

    赛迪顾问通过对IT店面、3C连锁、汽车用品店及汽车4S等540家渠道商调查，结果表明，渠道对于PND产品的认知度较高，达67.7%；而渠道对于地图产品的认知度相对较低，达60.5%。

    1、产品认识度研究

 

图1  渠道对PND产品认知度研究

图2  渠道对地图软件认知度研究