2、产品选择倾向研究

    调查结果表明，在PND领域，新科、Garmin和神达品牌位列前三。其中，选择新科的渠道商比例最高，达17.2%。在导航地地图领域，选择灵图的渠道商比例最高，占比达34.3%，凯立德凭借在中国GPS后装导航地图市场的性价比优势地位，紧随其后；城际通依靠在汽车用户中建立起来的良好的产品基础及区域渠道能力，位居第三；瑞图万方的道道通凭借详细的地图和较高的产品品质也获得不少渠道商的支持。

图3  渠道对PND产品偏好研究

 

图4  渠道对导航地图软件产品偏好研究

     价格撬动市场——产品价格满意度研究

    价格往往是目前消费群体购买产品的重要因素，因此，价格因素亦是渠道商重点关注因素。

    1、PND价格满意度研究

    赛迪顾问在对渠道商的调查数据中表明，在渠道对GPS产品的价格感知中，有53.8%渠道认为目前PND产品价格较高，应该在“2000-3000元”；有17.3%的渠道认为目前PND价格太高，应在2000元以内，二者合计占71.1%。仅有28.9%的渠道认为价格在“3000元以上”是比较合理的。此结果充分表明，目前渠道商对于PND价格体系并不满意。

图5  渠道对PND产品满意度研究

 

    2、导航地图软件价格满意度研究

    调查表明，64.4%的渠道认为，正版地图的价格应该在“1000元以内”，同时也有23.3%的渠道认为“1000-2000元”的价格也合适。仅有0.5%的渠道认为导航地图价格应该在“3000元以上”。由此可见，渠道对于导航地图软件的价格期望值在“2000元以内”。

图6  渠道对PND产品满意度研究

     综合来看，渠道商希望PND及导航地图软件价格进一步下降，而这也同样是PND及地图软件产品价格未来发展趋势。未来，随着地图厂家与硬件制造商的合作进一步加深，进一步整合资源，增强成本控制能力，PND产品价格将会逐步下探。此外，重点地图软件厂商也将会采取降价措施，中国后装导航地图软件市场竞争将向中低端市场偏移。