2、 提升国际化能量
有意识还要有能力,才有可能产生现实的行为。安防企业要在提高国际化经营意识的同时,有针对性地提高自己的国际化能量。
企业可以针对安防行业的特点,明确安防企业国际化经营所需具备的各方面资源、能力、知识,再对自己企业进行相应的对照,发现自身的优势和劣势,然后通过各方面的努力弥补自身国际化资源、知识和能力的不足,为企业的国际化奠定基础。例如,对于目前我国的安防企业而言,从整体上来说,我国安防企业的技术和产品已经接近或者达到了世界上大多数国际安防品牌的质量标准,甚至在某些产品和技术领域已经有所超越(如中国已经普及了网络摄像机,而国外基本还在继续使用磁带录像机);中国加入WTO已经有近5年时间,对国外的市场也有了最初步的认识;我国近年来的高校扩招和20多年来的改革开放,也为安防行业培养了用之不尽的外贸人才;但在产品品牌宣传上还存在着较大的差距,从同一条生产线上生产出来的、同等质量的、只是标有中国企业商标的产品的价格仅仅是贴上国外著名安防企业商标价格的几分之一,而且还不如贴上国外著名企业的商标好销;缺乏适应不同国家或地区自然气候条件的国际化产品等。这就要求我国的安防企业要特别加强企业国际化品牌的建设,并根据不同国家和地区的自然条件开发适应的国际化产品。
需要注意的是,企业没有必要等到自身具备各方面条件后才开展相应的国际化活动,而可以边开展国际化活动,边弥补自身的不足。因为有时候,只有当我们进行相应的国际化活动时,才能意识到自身相应的某些不足,例如不同地区的气候对安防产品的影响。另外,在弥补自身的不足时,要有开放和创新的思维,善于充分利用社会上的各方面资源、知识和能力来弥补自身的不足,而不要单纯地只依赖自身的积累和努力,例如针对我国安防企业缺乏国际化品牌,可以考虑通过收购国际著名安防品牌来“借船出海”。也就是说,要在国际化经营过程中不断完善和提升自己的国际化能量,善于通过整合社会资源和创新弥补自身能量的不足。
3、 采取适宜的国际化方式
企业国际化经营可采用多种方式。安防企业是从代理国外产品开始发展起来的,90年代开始引进外资建立合资企业,21世纪以后又开始进一步组织成熟产品走向国际市场。根据目前中国安防企业的现状,可重点考虑以下几种国际化经营方式:
引入外商直接投资。安防行业在利用外商直接投资,促进国内安防产业经济发展和走向国际市场上已取得一定进展。例如在防盗锁门柜行业已有三环、美心、盼盼、大王等一批企业通过引进外资的方式,提高了企业的技术、管理等方面素质,并在经营上取得了较好的业绩。今后对于安防企业而言,要注重提高引进外商的档次,多与国外一流安防企业合作,通过与一流企业为伍、向一流企业近距离学习,使自己的企业早日步入一流企业的行列。
扩大直接和间接出口。组织成熟产品走向国际市场,参与产业国际大分工。防盗锁门柜等一批传统产业,通过借助外商销售网络,实现了产品的批量出口,其中防盗锁销往160多个国家和地区,防盗门、防盗保险柜,已进入欧美等30多个市场,一些高科技现代安防产品,如安防报警器材,社区安全防范系统、出入口控制系统、人体安全防护设备等也通过外商OEM订单成批出口。对于安防企业而言,今后要在保持间接出口的基础上,向直接出口方向发展。可通过直接参加美国国际保安产品展览会、英国国际安全与消防技术及设备展览会等国际展会宣传产品、建立直接销售渠道,在国外投资设厂或建立销售机构。之所以采用对外直接投资方式从事生产经营活动,而不是单纯依赖出口,其原因在于出口并不能掌握对进口国家市场主动权,易受进口国贸易政策、关税壁垒的制约,而以直接投资的方式可以绕过关税壁垒,掌握进入、维持和扩大市场主动权。防盗锁门柜等是劳动密集型产品,同时又是我国成熟的和标准化的产品,随着国内劳动力价格的上扬、国内市场竞争的加剧,可考虑通过选择在技术、经济发展比我国落后半拍、且生产成本低的地区建立生产基地,以导致成本、扩大国外市场,获取最大利润。
兼并或收购国外品牌经销商或制造商。随着国内安防企业实力的增强,中国安防企业可考虑通过上市融资兼并或收购国外品牌经销商或制造商。创建是在对外直接投资过程中通过建立一个新企业进入国外市场,收购则是通过收购投资所在国的企业股份或购买企业产权,达到控制被收购企业进入国外市场的行为。企业采用兼并收购方式,一是有利于企业迅速进入目标市场,收购方式可以省掉建厂或建渠道的时间,从而迅速建立国外的产销据点;二是有利于节省企业的资金投入,与新建相比,在同等的产品规模条件下,收购的投入要大大的低于新建的投入;三是有利于充分利用被收购企业现有的各种资源,特别是中国企业国际化所缺乏的国际化品牌、销售渠道和国际化管理人才,使产品顺利进入市场;四是有利于降低行业进入障碍,通过收购形式,一方面可获得被收购企业原行业内的市场份额,不致于使原有市场发生巨大变化,而导致竞争对手的剧烈反映,另一方面收购也直接起到了减少竞争对手的作用。 (作者:浙江大学管理学院 邢以群)